阿里数据:深夜剁手党消费力更强、更柴米油盐、也更爱聊旅行

2017年12月22日
导读:深夜0点,当每一扇窗户渐次暗去,一张张脸同时亮起来:那是手机的亮光,无数的深夜剁手党上线了……




深夜0点,当每一扇窗户渐次暗去,一张张脸同时亮起来:那是手机的亮光,无数的深夜剁手党上线了。尽管晚睡已经成为普遍的生活习惯,但深夜剁手党人数之众还是远远超出想象。阿里数据今天发布的数据显示,经常在深夜0点-4点登陆手机淘宝和手机天猫的用户已达8000万。

其中,20%的深夜剁手党每月登陆12次以上。也就是说,有1600万国人,平均每周就有超过3个晚上,在0点以后登陆手机淘宝或者手机天猫。




深夜剁手成主流行为

夜淘族曾经是淘宝十二大族群中最庞大的一个。淘宝2013年发布的《2012淘宝十二大网购族群报告》显示,喜欢在晚上11点至凌晨5点之间逛淘宝的“夜淘族”,人数高达2200万。

4年过去,2200万变成了8000万。这还是将深夜党的时间范围缩小到0-4点的结果,如果沿用同一标准,这个数字将轻松过亿。族群已经不足以定义这个庞大的人群,深夜剁手妥妥成为主流行为。

以2017年天猫双11为例,凌晨2点15分成交额已超过800亿,接近当天总计1682亿成交额的一半。在年龄、地域分布等指标上,深夜剁手党都表现出与整体相似的特点。75%的深夜剁手党年龄在35岁以下,广东、江苏、浙江三地深夜剁手党人数排名前三。

在消费类别上,与白天一样,服装吸引了最多的用户,同时零食和纸品洗护等日用品的消费也较为靠前。品牌方面,南极人、三只松鼠、阿迪达斯、百草味、耐克、维达、优衣库、良品铺子、清风、威露士进入购买人数TOP10,也都是耳熟能详的国民品牌。



深夜消费力强劲

如果说深夜剁手党与整体用户有什么不同,那就是消费能力尤有过之。阿里数据显示,深夜剁手党仅在0-4点的平均月消费就超过1300元,其中80后人群更是达到1600元。


这类人群深夜的时候最喜欢做些什么?男生白天的时候喜欢浏览一些手机、3C数码产品,深夜的时候他们更喜欢私密的个人用品。更有意思的是,阿里数据显示,尽管男性剁手党最终购买的是安全套、内衣裤这样的商品,但他们其实更爱浏览“情趣用品”等。相关产品页面的浏览量是最终成交的数百倍,也就是说,他们“只逛不买”。

而女性用户,则是更爱自己一些,身体发肤全面护理缺一不可,像是面膜、美容工具、女士服装、丝袜等等。除了这些她们还要关心家庭的需求,阿里数据显示,13%的超级会员会在深夜购买家庭清洁用品、家庭收纳用品、口腔清洁套装等。

另一个数据是,深夜剁手党中超级会员占比高达11%,是整体水平的近4倍。空虚寂寞冷,并不属于深夜剁手党。阿里数据显示,尽管睡觉很晚,但“深夜剁手党”主要为80后,他们大多数处于已婚、恋爱状态,而非以90后男性为主的空巢青年。相反,深夜剁手党的消费显露出更多生活的温情,维达、清风、威露士、蓝月亮等日用品品牌,在深夜党的购买清单上排名靠前。

24小时工作的客服机器人阿里小蜜,也跟不少深夜剁手党有过交流。阿里小蜜发现,0-4点用户聊得最多的,是酒店、旅行目的地相关话题。不过,聊完下单时,消费排名靠前的还是电脑、服装、婴儿奶粉等。“世界那么大我想去看看”值得一聊再聊,当下最迫切需要的,还是落在了柴米油盐的日常生活。



深夜:只属于自己的时间

相对白天必须面临的生活重压,深夜是真正属于自己的轻松时刻。尤其是在正处在打拼期的年轻人,白天给了老板,下班贡献给了家庭,只有深夜,当世界安静下来,才是自己的时间。8000万夜猫子,选择了剁手作为治愈的方式。

顺应新的生活习惯和需求,针对深夜人群的创新服务受到欢迎。除了本就全天候在线的线上网购,新零售标杆盒马鲜生开辟了SOS频道,24小时提供老百姓急需的商品。在乌镇世界互联网大会爆红的天猫无人超市等等,时间更是完全被拉平了,夜晚还是白天毫无二致。

除了逛商品,淘宝上的各种短视频、24小时不停的直播内容也迎来了夜间看客,手机淘宝著名深夜栏目《淘宝二楼》就吸引了近5000万人观看。

疲惫的灵魂只能在深夜被治愈,晚睡和剁手成了城市追梦年轻人共同的特色。深夜剁手党,这个8000万人组成的群体——势必还将不断扩大,并向更多城市蔓延。

 

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